Faktor Ranking Google: Mana yang Perlu Dipikirkan UMKM, Mana yang Bisa Diabaikan

Untuk bisnis kecil, yang paling menentukan posisi di Google adalah halaman yang bisa diindeks, konten yang relevan dan membantu, kepercayaan, link dan reputasi, pengalaman halaman yang wajar, dan untuk bisnis lokal: relevansi, jarak, dan seberapa dikenal. Banyak hal lain yang sering dibahas, seperti meta keywords atau jumlah kata, menurut Google tidak berpengaruh dan bisa diabaikan.

Google memakai banyak sinyal dan tidak pernah membuka daftar lengkapnya. Daftar di bawah hanya memuat yang dinyatakan atau dijelaskan sendiri oleh Google, lalu diurutkan dari sudut pandang pemilik usaha kecil.

Yang perlu dipikirkan

Halaman bisa ditemukan dan diindeks. Halaman yang tidak terindeks tidak bisa tampil sama sekali. Cek laporan Halaman di Search Console, dan pastikan semua halaman penting sudah terindeks (Bantuan Search Console).
Relevan dengan yang dicari. Pakai kata yang dipakai calon pembeli, dan jawab maksud pencariannya. Orang yang mencari "harga katering kantor" ingin melihat harga, bukan sejarah usahamu.
Konten yang membantu dan orisinal. Google meminta penulis bertanya pada diri sendiri, antara lain: apakah konten ini memberi informasi atau analisis orisinal, apakah ditulis orang yang memahami topiknya, dan apakah ada kesalahan fakta yang mudah dicek (Creating helpful content).
Kepercayaan. E-E-A-T sendiri bukan faktor ranking tunggal, tapi dari semua aspeknya, Google menyebut kepercayaan yang paling penting (Creating helpful content). Untuk UMKM, wujudnya sederhana: alamat dan kontak yang jelas, halaman tentang usaha, ulasan pelanggan, dan nama penulis yang nyata.
Link dan reputasi. PageRank, yang menilai link, adalah salah satu dari banyak sinyal Google (SEO Starter Guide). Cara mendapatkannya dengan budget kecil ada di artikel backlink untuk UMKM.
Pengalaman halaman yang wajar. Core Web Vitals dipakai sistem ranking Google, tapi Google juga menegaskan bahwa konten yang paling relevan tetap ditampilkan walaupun pengalaman halamannya kurang baik (Page experience). Kecepatan penting, tapi bukan pengganti isi.
Untuk bisnis lokal: relevansi, jarak, dan prominence. Ketiganya dijelaskan di panduan muncul di Google Maps.

Yang bisa diabaikan

Semua yang ada di tabel ini berasal dari bagian "Things we believe you shouldn't focus on" di SEO Starter Guide dan dari panduan konten Google.

Yang sering dipercaya	Kata Google	Lebih baik waktumu dipakai untuk
Meta keywords harus diisi	Google Search tidak memakai tag meta keywords	Menulis judul dan deskripsi yang jelas
Artikel harus minimal 1.500 kata	Panjang konten saja tidak berpengaruh, dan Google tidak punya jumlah kata favorit	Menjawab pertanyaan selengkap yang dibutuhkan pembaca
Domain harus mengandung keyword	Keyword di nama domain atau URL hampir tidak berpengaruh	Memakai nama usaha yang mudah diingat
Subdomain kalah dari subfolder	Lakukan yang masuk akal untuk bisnismu	Struktur yang mudah dikelola
Heading harus berurutan H1, H2, H3	Urutan heading tidak masalah	Heading yang membantu pembaca memindai
Konten duplikat kena penalti	Tidak efisien, tapi tidak menyebabkan tindakan manual	Memilih satu halaman utama untuk setiap topik
E-E-A-T adalah faktor ranking	Bukan	Menunjukkan kepercayaan secara nyata

Satu catatan: keyword stuffing, yaitu mengulang keyword berlebihan, bukan hanya tidak membantu. Itu melanggar kebijakan spam Google.

Urutan kerja untuk bisnis kecil

Pastikan halaman penting terindeks. Satu sampai dua jam.
Rapikan Google Business Profile kalau bisnismu melayani area tertentu. Satu sore.
Tulis ulang halaman layanan supaya menjawab pertanyaan calon pembeli. Satu halaman per minggu.
Kumpulkan ulasan dan link dari mitra secara rutin. Berjalan terus.
Perbaiki kecepatan kalau Core Web Vitals jelek. Sering perlu bantuan developer.

Versi budget terbatas

Faktor	Bisa dikerjakan sendiri?	Biaya
Indeks dan Search Console	Ya	Gratis
Konten yang relevan dan membantu	Ya, butuh waktu menulis	Gratis sampai biaya penulis
Kepercayaan dan ulasan	Ya	Gratis
Link dan reputasi	Ya, tapi lambat	Gratis, hanya waktu
Kecepatan halaman	Sebagian	Kadang perlu developer atau hosting yang lebih baik

Kalau ingin tahu faktor mana yang paling menahan websitemu, audit SEO & GEO memeriksanya satu per satu.