GEO, AEO, dan SEO: Apa Bedanya, dan Apa yang Perlu Dilakukan Bisnis?

SEO membuat website mudah ditemukan di hasil pencarian. AEO (answer engine optimization) membuat konten mudah dijadikan jawaban langsung, misalnya featured snippet. GEO (generative engine optimization) membuat bisnismu dipahami dan dikutip mesin AI seperti ChatGPT, Gemini, Perplexity, dan AI Overviews. Ketiganya beririsan, dan fondasinya sama: konten yang jelas, akurat, dan bisa dibaca mesin.

Dari mana istilah GEO

Istilah GEO dipopulerkan oleh makalah "GEO: Generative Engine Optimization" karya Pranjal Aggarwal dan rekan-rekan, yang diterima di konferensi KDD 2024. Dalam eksperimen mereka, beberapa cara menulis konten bisa meningkatkan visibilitas di jawaban mesin generatif hingga 40% (arXiv). Angka itu hasil eksperimen pada kondisi tertentu, bukan janji untuk setiap website.

Apa kata Google

Untuk AI Overviews dan AI Mode, Google menulis bahwa tidak ada persyaratan tambahan atau optimasi khusus yang diperlukan. Praktik SEO terbaik tetap berlaku, tidak perlu membuat file khusus untuk AI atau markup baru, dan halaman cukup terindeks serta memenuhi syarat tampil dengan cuplikan (AI features and your website).

Jadi, kalau ada yang menawarkan "optimasi khusus AI Overviews" yang terpisah dari SEO, tanyakan apa bedanya. Untuk Google, keduanya bertumpu pada fondasi yang sama.

Contoh: halaman yang mudah dikutip dan yang sulit dikutip

Bayangkan seseorang bertanya ke mesin AI, "di mana katering sehat untuk kantor di Sleman?" Bandingkan dua pembuka halaman ini:

Sulit dikutip: "Selamat datang di website kami! Kami hadir untuk memberikan yang terbaik bagi Anda dengan komitmen dan semangat yang tinggi."

Mudah dikutip: "Omah Ijo adalah katering sehat di Sleman, Yogyakarta, untuk makan siang kantor minimal 20 porsi. Menu berganti setiap minggu, dan pemesanan dibuka sampai pukul 15.00 sehari sebelumnya."

Pembuka kedua menjawab siapa, di mana, untuk siapa, dan bagaimana memesan. Itulah informasi yang dibutuhkan mesin untuk menyebut sebuah bisnis dalam jawabannya. Nama bisnis di contoh ini fiktif.

Langkah yang masuk akal untuk bisnis kecil

1. Pastikan halamanmu bisa dibaca mesin: robots.txt tidak memblokir crawler, dan konten penting berupa teks, bukan hanya gambar. Keduanya juga disebut Google sebagai praktik yang tetap berlaku untuk fitur AI (Google).
2. Jawab pertanyaan di awal halaman. Dua atau tiga kalimat pertama adalah bagian yang paling mudah dikutip.
3. Jelaskan siapa kamu secara konsisten. Nama bisnis, alamat, dan layanan yang sama di website, Google Business Profile, dan media sosial membantu mesin mengenali bisnismu.
4. Pasang structured data yang sesuai isi halaman. Google mengingatkan data terstruktur harus cocok dengan teks yang terlihat di halaman.
5. Kumpulkan sebutan di tempat lain: ulasan, liputan media, dan komunitas. Mesin AI belajar dari banyak sumber, bukan hanya dari websitemu.
6. Cek secara berkala. Ajukan pertanyaan yang biasa ditanyakan pelangganmu ke ChatGPT, Gemini, dan Perplexity, lalu catat apakah bisnismu disebut.

Contoh pertanyaan untuk mengecek apakah bisnismu disebut

Ganti bagian dalam kurung dengan bisnismu, lalu ajukan ke beberapa mesin AI setiap bulan dan catat hasilnya:

• "Rekomendasi [jenis bisnis] di [kota] yang bagus untuk [kebutuhan]?"
• "Berapa kisaran harga [produk atau jasa] di [kota]?"
• "Apa bedanya [bisnismu] dengan [pesaing]?"
• "Apa itu [nama bisnismu]?"

Kalau bisnismu tidak disebut, lihat sumber yang dikutip mesin itu. Sering kali sumbernya adalah artikel daftar, direktori, atau ulasan. Di situlah bisnismu perlu hadir.

Beberapa salah kaprah tentang GEO

• "Harus membuat file khusus untuk AI." Untuk fitur AI di Google Search, Google menulis tidak perlu file atau markup baru (Google).
• "Menulis untuk AI berarti menulis untuk mesin." Konten yang jelas dan menjawab pertanyaan manusia justru yang paling mudah dipahami mesin.
• "GEO menggantikan SEO." Untuk Google, keduanya bertumpu pada fondasi yang sama: halaman yang terindeks dan konten yang membantu.

Versi budget terbatas

Untuk bisnis lokal, sebagian besar sinyal itu dimulai dari Google Business Profile (panduannya di sini). Kalau ingin tahu seberapa siap websitemu dibaca Google dan mesin AI, audit SEO & GEO memeriksa keduanya sekaligus.