Sejak Februari 2025 aku menangani website sebuah lembaga riset universitas di Indonesia sebagai web administrator lepas. Situsnya menerbitkan artikel riset, studi kasus, dan laporan dalam bahasa Indonesia dan Inggris. Nama lembaganya tidak disebut di sini; angkanya berasal dari Google Analytics 4 dan Search Console milik lembaga itu sendiri.
Sekilas
- Sesi organic search naik 16% dibanding tahun sebelumnya (Februari sampai September 2026 dibanding bulan yang sama 2025), dan 28% di Maret sampai Mei
- Organic search stabil di kisaran 1.900 sampai 3.100 sesi setiap bulan selama 20 bulan, dengan puncak 3.054 di Agustus 2026
- Klik dari Google naik dari 66 ke 84 per hari antara Juli dan November 2025
- Satu artikel riset yang terbit Desember 2025 menjadi halaman paling sering tampil di pencarian: 142.000+ impresi di posisi rata-rata 5,2
Lingkup Pekerjaan
- Riset keyword untuk topik-topik yang diteliti dan diterbitkan lembaga
- Topic cluster yang mengelompokkan publikasi berkaitan dalam tema yang sama
- Kecepatan situs: kompresi gambar dan pembersihan plugin yang sudah tidak dipakai
- Struktur artikel: hierarki heading yang jelas di artikel riset yang panjang
- Meta title dan description yang ditulis sesuai apa yang dicari pembaca
- Internal link antarpublikasi yang berkaitan
- Pengecekan kecepatan dan keamanan secara berkala
Tantangan
Situs riset ditulis untuk pembaca yang sudah paham topiknya. Judul mengikuti kebiasaan akademik, artikel panjang mengalir sebagai satu blok teks, dan bertahun-tahun publikasi meninggalkan plugin serta gambar berat. Semua itu tidak membuat risetnya kurang bagus, tapi membuat mesin pencari lebih sulit memahami apa yang dijawab tiap halaman, dan halaman terasa lebih lambat di HP.
Pendekatan
Pekerjaannya bertahap, bukan dramatis: halaman diringankan dulu, baru strukturnya. Gambar dikompres dan plugin yang tidak dipakai dibersihkan. Artikel panjang diberi heading yang mengikuti alur argumennya, supaya pembaca dan mesin pencari bisa melihat bagian-bagiannya. Riset keyword menunjukkan pertanyaan apa yang benar-benar dicari orang di sekitar tiap topik riset, dan topic cluster mengelompokkan publikasi yang berkaitan sehingga setiap tema punya kumpulan halaman yang jelas. Meta title dan description ditulis ulang berdasarkan pertanyaan itu, dan publikasi dalam satu cluster saling ditautkan supaya pembaca yang menemukan satu riset bisa sampai ke riset berikutnya.
Hasil
Selama aku menangani situs ini, organic search naik 16% dibanding tahun sebelumnya dan stabil dari bulan ke bulan, dengan puncak 3.054 sesi di Agustus 2026. Trafik situs riset juga bergantung pada apa yang diterbitkan dan dipromosikan tim, jadi aku membaca angka ini sebagai hasil kerja konten dan situs bersama-sama.
Catatan soal pengukuran: yang aku laporkan adalah sesi dan klik, bukan posisi rata-rata. Pada September 2025 Google berhenti mengembalikan 100 hasil per pencarian untuk alat pelacak peringkat. Akibatnya banyak impresi dari posisi dalam hilang dari Search Console, dan posisi rata-rata di kebanyakan situs terlihat membaik tanpa perubahan peringkat yang sebenarnya (Search Engine Land). Posisi rata-rata situs ini melonjak tepat di waktu itu, jadi tidak aku pakai.
Tools: WordPress, Google Search Console, Google Analytics 4, PageSpeed Insights.