Riset Keyword untuk UMKM Tanpa Tools Berbayar
Riset keyword tidak harus dimulai dari langganan tools jutaan rupiah. Autocomplete Google, kotak pertanyaan, Search Console, dan chat pelanggan sudah cukup untuk menemukan apa yang dicari pembelimu. Ini langkahnya, dari daftar mentah sampai rencana artikel.
Jawaban singkatnya: mulai dari pertanyaan yang sudah ditanyakan pelanggan, perluas dengan autocomplete dan kotak "Orang lain juga bertanya" di Google, lalu cek mana yang sudah memunculkan websitemu di Search Console. Untuk bisnis kecil, daftar 30 sampai 50 frasa yang dipilih dengan cara ini biasanya lebih berguna daripada ribuan keyword dari tools yang tidak pernah dipakai.
Kenapa tidak langsung pakai tools berbayar?
Tools berbayar berguna untuk melihat perkiraan volume dan tingkat persaingan dalam jumlah besar. Masalahnya, angka volume untuk frasa lokal dan berbahasa Indonesia sering kecil atau kosong, padahal frasa itulah yang paling dekat dengan pembeli. Sumber gratis di bawah memberi tahu apa yang benar-benar diketik orang, dan itu yang paling dibutuhkan di awal.
Lima sumber gratis, dan apa yang didapat dari masing-masing
Sumber | Yang didapat | Keterbatasan |
|---|---|---|
Chat dan pertanyaan pelanggan | Kata yang dipakai pembeli sendiri | Harus dicatat manual |
Autocomplete Google | Lanjutan frasa yang sering diketik | Tanpa angka volume |
Orang lain juga bertanya | Pertanyaan turunan dari satu topik | Tidak muncul di semua pencarian |
Google Search Console | Kueri yang sudah memunculkan websitemu | Hanya kalau website sudah ada dan terindeks |
Keyword Planner dan Google Trends | Perkiraan volume dan musim | Keyword Planner butuh akun Google Ads |
Langkah riset, dari nol
1. Kumpulkan bahasa pelanggan
Buka chat WhatsApp, DM Instagram, dan ulasan Google tiga bulan terakhir. Salin setiap pertanyaan apa adanya, termasuk salah ketik dan singkatan. "Bisa kirim ke luar kota gak" lebih berharga daripada "layanan pengiriman nasional", karena itulah yang diketik orang.
2. Perluas dengan autocomplete
Ketik kata utama bisnismu di Google, misalnya "bakpia jogja", lalu catat semua saran yang muncul. Ulangi dengan menambah satu huruf di belakang ("bakpia jogja a", "bakpia jogja b"), dan dengan kata tanya di depan: berapa, cara, kenapa, mana, terdekat.
3. Catat pertanyaan turunan
Di hasil pencarian yang sama, buka kotak "Orang lain juga bertanya". Setiap pertanyaan yang dibuka memunculkan pertanyaan baru. Pertanyaan ini cocok menjadi subjudul H2 atau isi FAQ.
4. Cek Search Console kalau website sudah ada
Buka laporan Performa, tab Kueri, lalu urutkan menurut impresi (Search Console Help). Kueri dengan impresi tinggi tapi klik sedikit adalah peluang tercepat: Google sudah menganggap halamanmu relevan, tinggal judul dan isinya yang perlu diperjelas (Common tasks). Cara membuka laporan ini dari awal ada di Catatan Praktik SEO #1.
5. Beri perkiraan volume dan musim
Keyword Planner di Google Ads bisa dipakai tanpa menjalankan iklan, dan memberi rentang volume per bulan (Google Ads Help). Google Trends menunjukkan musim, misalnya kapan pencarian oleh-oleh naik menjelang libur panjang.
Dari daftar mentah ke rencana halaman
Setelah daftar terkumpul, kelompokkan frasa yang punya maksud sama. "Harga bakpia", "bakpia berapaan", dan "daftar harga bakpia per kotak" adalah satu kelompok, dan cukup dijawab satu halaman.
Maksud pencari | Contoh frasa | Halaman yang cocok |
|---|---|---|
Ingin tahu | cara menyimpan bakpia supaya awet | Artikel blog |
Membandingkan | bakpia kering atau basah untuk oleh-oleh | Artikel perbandingan |
Siap membeli | pesan bakpia kirim luar kota | Halaman produk atau pemesanan |
Mencari tempat | toko bakpia dekat malioboro | Profil Google Business |
Prioritaskan yang dekat dengan pembelian
Untuk bisnis kecil, urutan aman adalah halaman "siap membeli" dulu, lalu "membandingkan", baru "ingin tahu". Frasa "mencari tempat" lebih banyak dimenangkan lewat Google Maps, seperti dibahas di kesalahan umum SEO lokal.
Versi budget terbatas
Pilihan | Biaya | Waktu | Catatan |
|---|---|---|---|
Lima sumber gratis di atas, dicatat di spreadsheet | Gratis | 3 sampai 5 jam | Cukup untuk 3 bulan pertama |
Tools berbayar, langganan satu bulan | Ratusan ribu sampai jutaan rupiah | 2 sampai 3 jam | Berguna untuk melihat pesaing sekaligus |
Riset dikerjakan jasa | Sekali bayar | Sedikit | Pastikan hasilnya berupa rencana halaman, bukan hanya daftar keyword |
Kapan saran ini tidak berlaku
- Kalau kamu bersaing di pasar nasional yang sangat ramai, misalnya elektronik atau fesyen, data volume dan persaingan dari tools berbayar membantu memilih celah yang realistis.
- Kalau websitemu sudah punya ratusan halaman, analisis manual menjadi lambat. Ekspor data Search Console dan olah di spreadsheet.
- Kalau pembelimu lebih banyak mencari di TikTok atau Instagram, riset juga di kolom pencarian aplikasi itu. Caranya di TikTok dan Instagram sebagai mesin pencari.
Mulai dari mana minggu ini
- Salin 20 pertanyaan pelanggan dari chat dan ulasan ke satu spreadsheet.
- Tambahkan saran autocomplete dan pertanyaan turunan untuk tiga kata utama bisnismu.
- Kelompokkan menurut maksud, lalu pilih satu kelompok "siap membeli" untuk dijadikan halaman pertama.
Pertanyaan singkat
Berapa volume minimal supaya keyword layak ditulis? Untuk bisnis lokal, tidak ada batas minimal. Frasa dengan volume puluhan per bulan tetap layak kalau pencarinya siap membeli.
Apakah satu halaman boleh menargetkan beberapa keyword? Boleh, dan memang sebaiknya, selama maksud pencarinya sama. Yang perlu dihindari adalah beberapa halaman yang menjawab pertanyaan yang sama.
Apakah riset keyword masih perlu di era pencarian AI? Perlu. Pertanyaan yang diketik di Google dan yang ditanyakan ke ChatGPT biasanya mirip, hanya lebih panjang. Cara mengecek apakah bisnismu disebut AI ada di artikel ini.
Riset seperti ini menjadi langkah pertama di jasa SEO untuk UMKM.
Tulisan lain
